“上海品牌”认证工作，是贯彻落实《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》、《国务院关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》以及上海市《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》、《开展质量提升行动的实施方案》的重要措施，是建设上海“五个中心”、打响上海“四大品牌”、推动上海高质量发展的重要举措和抓手。

 “上海品牌”认证定位于高品质产品和服务品牌的自愿性评价认证，按照“市场主导、社会参与、标准引领、国际认可”的市场化运行机制，引入国际通用的市场化第三方评价认证手段，助力打造复核“品牌引领、品质卓越、管理精细、自主创新、社会责任”要求的品牌标杆，支撑上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”和“上海标准”建设，将“四大品牌”塑造成为响亮喝酒的金字照片和驰名中外的城市名片，构筑代表中国参与国际竞争的高品质品牌集群。

 品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好，品质高，美誉度的集中表现。自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，2019年中国品牌日系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。在各方面的重视下“市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌消费者自觉关爱品牌”的格局逐步形成。